香水・フレグランスOEMのマッチングサイト「香水OEM検索」（ https://fragrance-oem.com/ ）を運営する株式会社ノーマリズム（東京都目黒区）は、全国の20代～50代の男女を対象に、「香水をどこで購入しますか？」のアンケート調査を実施しました。アンケート結果をもとに、香水の購入場所について調査・分析しましたのでご報告いたします。
■調査概要
調査対象: 全国の20代～50代の男女
回答数: 100名
調査日: 2024年9月9日
調査方法: インターネット調査
調査結果URL: https://fragrance-oem.com/topics/7
■百貨店・デパートで購入する人が最多！
・百貨店・デパート: 41
・ディスカウントストア: 25
・専門店・直営店: 17
・ドラッグストア: 15
・その他: 2
■調査概要
調査対象: 全国の20代～50代の男女
回答数: 100名
調査日: 2024年9月9日
調査方法: インターネット調査
調査結果URL: https://fragrance-oem.com/topics/7
■百貨店・デパートで購入する人が最多！
・百貨店・デパート: 41
・ディスカウントストア: 25
・専門店・直営店: 17
・ドラッグストア: 15
・その他: 2
《百貨店・デパート》
・生活必需品ではないので、なるべく日常的に行かないところで購入したい。接客が丁寧なところで購入するのは、精神的な充足感を求めているからです。（50代／女性／静岡県／専業主婦）
・デパートでたまたま売り場を通りかかって、香りを試したら気に入って買ってしまうというパターンが多いから。（40代／女性／北海道／パート、アルバイト）
・さまざまなブランドの店舗が入店しているので商品の比較がしやすいし、正規品として安心して購入出来るから。（40代／男性／埼玉県／自営業、自由業）
・品質の良い物が置いてあり、店員と流行りについて語りながら選べるから。（30代／男性／岡山県／正社員）
・百貨店、デパートだと一度に沢山のブランドを回れるから。（30代／女性／新潟県／パート、アルバイト）
・落ち着いた場所で色々な香りを試してみたい。百貨店なら保管状況も良いと思うから。（30代／女性／東京都／専業主婦）
・いろんなブランドの香水を色々見ることができる。百貨店やデパートなら、偽物の心配もない。（40代／女性／神奈川県／正社員）
《ディスカウントストア》
・近所のドン・キホーテで購入しています。テスターを長時間試したり悩んでいてもあまり人目が気にならないのと、価格が安いのが理由です。（40代／女性／東京都／専業主婦）
・香水は高いのでなるべく安く買えるようにディスカウントストアで買います。色々種類も豊富なので嬉しいです。（50代／女性／秋田県／専業主婦）
・まず生活圏内にあって寄りやすいというのが理由の大前提ですが、大型のディスカウントストアはラインナップが豊富で価格も比較的リーズナブルだからです。（30代／男性／福岡県／正社員）
・中身や品質は変わらないと思うので一番安く売っている所で購入します。（30代／女性／福岡県／パート、アルバイト）
・気軽に入りやすいし、近所にあるので他の用事で来た際などにも立ち寄りやすい。（30代／女性／福岡県／専業主婦）
・試したときは気に入っても、実際使ってみると好みの香りでなく、なかなか最後まで使い切らなかったりするので、できるだけ安く買いたいから。（30代／女性／千葉県／専業主婦）
・ディスカウントストアだと安く香水を買えるからです。私の行くお店は品ぞろえも豊富なので満足しています。（50代／男性／和歌山県／正社員）
《専門店・直営店》
・お気に入りのブランドがあり、直営で新作なども見ながら購入します。百貨店なども見ることはありますが、普段使っているブランド以外でいいのがあるか探す程度です。（30代／女性／兵庫県／専業主婦）
・初めて香水を買ったのが専門店だったため、その後も利用しています。（20代／男性／北海道／正社員）
・幅広い種類の香水があってすぐほしいものが見つかるし、割引もきいたりするのでここでの購入が一番都合が良いです。（40代／女性／東京都／正社員）
・ブランドショップで購入します。様々なブランドの香水があり、お値段もお得な物が多いからです。（40代／女性／広島県／専業主婦）
・直営店ならほぼすべての種類の香りが揃っていて在庫切れ、輸入入荷待ちなどになることがなく、欲しい香りがその場ですぐに手に入るから。（40代／女性／東京都／正社員）
・正規品で種類が豊富だしいろいろと試せるから（40代／女性／大阪府／自営業、自由業）
・肌が弱いので、ナチュラルな化粧品等を扱っているお店で購入します。肌に優しめの香水を販売しているし、試してみることが出来るため。（40代／女性／千葉県／パート、アルバイト）
《ドラッグストア》
・食品を買う事もできるので、利用しやすさ重視でドラッグストアさんがほとんどです。（50代／女性／熊本県／専業主婦）
・ドラッグストアはリーズナブルでたくさん店舗があるため。（20代／男性／広島県／正社員）
・定価より安価で購入できるし、ポイントがつくからです。（50代／女性／長崎県／専業主婦）
・コスパがいいのでいろんなものを試せるので。また、テスターもあるので自分の好きな香りを選べるから。（30代／女性／三重県／専業主婦）
・特に香水のこだわりはないので手軽に買える場所が良いからです。（30代／男性／愛知県／正社員）
・週末に必ず行くので洗剤など他の買い物をするついでに探しやすいからです。（40代／女性／青森県／専業主婦）
・気軽に肩肘張らずに試すことができたり、購入できるから。（30代／女性／岡山県／正社員）
■まとめ
香水の購入場所についてのアンケートを行ったところ、「百貨店・デパート」での購入が41%で最多という結果になりました。 理由としては、「様々なブランドが入店している」「一度に多くのブランドを試せる」「店員さんに相談ができる」など、品揃えの良さや接客の質についての意見が多く見受けられました。
一方で「ディスカウントストア」や「ドラッグストア」など比較的安価な店舗で購入する人も多く、こちらでは価格面や利便性を重視する人が多く見受けられました。
扱う商品の種類以外にも、店舗の機能やサービス面など様々な要因の中で購入店舗を決めている事が分かりました。
■調査結果の引用・転載について
本レポートの著作権は、株式会社ノーマリズムが保有します。
引用・転載される際は、「香水OEM検索」（ https://fragrance-oem.com/ ）へのリンクと出典を明記してご利用いただくようお願いします。
■株式会社ノーマリズムについて
「最高の普通を追求します。これからの普通を創造します。」をコンセプトに、美容業界やアパレル業界向けのWEBサービスを提供しています。
【運営サイト】
・「香水OEM検索」https://fragrance-oem.com/
・「Fragrance OEM Search]（英語版）」https://fragrance-oem.com/en
・生活必需品ではないので、なるべく日常的に行かないところで購入したい。接客が丁寧なところで購入するのは、精神的な充足感を求めているからです。（50代／女性／静岡県／専業主婦）
・デパートでたまたま売り場を通りかかって、香りを試したら気に入って買ってしまうというパターンが多いから。（40代／女性／北海道／パート、アルバイト）
・さまざまなブランドの店舗が入店しているので商品の比較がしやすいし、正規品として安心して購入出来るから。（40代／男性／埼玉県／自営業、自由業）
・品質の良い物が置いてあり、店員と流行りについて語りながら選べるから。（30代／男性／岡山県／正社員）
・百貨店、デパートだと一度に沢山のブランドを回れるから。（30代／女性／新潟県／パート、アルバイト）
・落ち着いた場所で色々な香りを試してみたい。百貨店なら保管状況も良いと思うから。（30代／女性／東京都／専業主婦）
・いろんなブランドの香水を色々見ることができる。百貨店やデパートなら、偽物の心配もない。（40代／女性／神奈川県／正社員）
《ディスカウントストア》
・近所のドン・キホーテで購入しています。テスターを長時間試したり悩んでいてもあまり人目が気にならないのと、価格が安いのが理由です。（40代／女性／東京都／専業主婦）
・香水は高いのでなるべく安く買えるようにディスカウントストアで買います。色々種類も豊富なので嬉しいです。（50代／女性／秋田県／専業主婦）
・まず生活圏内にあって寄りやすいというのが理由の大前提ですが、大型のディスカウントストアはラインナップが豊富で価格も比較的リーズナブルだからです。（30代／男性／福岡県／正社員）
・中身や品質は変わらないと思うので一番安く売っている所で購入します。（30代／女性／福岡県／パート、アルバイト）
・気軽に入りやすいし、近所にあるので他の用事で来た際などにも立ち寄りやすい。（30代／女性／福岡県／専業主婦）
・試したときは気に入っても、実際使ってみると好みの香りでなく、なかなか最後まで使い切らなかったりするので、できるだけ安く買いたいから。（30代／女性／千葉県／専業主婦）
・ディスカウントストアだと安く香水を買えるからです。私の行くお店は品ぞろえも豊富なので満足しています。（50代／男性／和歌山県／正社員）
《専門店・直営店》
・お気に入りのブランドがあり、直営で新作なども見ながら購入します。百貨店なども見ることはありますが、普段使っているブランド以外でいいのがあるか探す程度です。（30代／女性／兵庫県／専業主婦）
・初めて香水を買ったのが専門店だったため、その後も利用しています。（20代／男性／北海道／正社員）
・幅広い種類の香水があってすぐほしいものが見つかるし、割引もきいたりするのでここでの購入が一番都合が良いです。（40代／女性／東京都／正社員）
・ブランドショップで購入します。様々なブランドの香水があり、お値段もお得な物が多いからです。（40代／女性／広島県／専業主婦）
・直営店ならほぼすべての種類の香りが揃っていて在庫切れ、輸入入荷待ちなどになることがなく、欲しい香りがその場ですぐに手に入るから。（40代／女性／東京都／正社員）
・正規品で種類が豊富だしいろいろと試せるから（40代／女性／大阪府／自営業、自由業）
・肌が弱いので、ナチュラルな化粧品等を扱っているお店で購入します。肌に優しめの香水を販売しているし、試してみることが出来るため。（40代／女性／千葉県／パート、アルバイト）
《ドラッグストア》
・食品を買う事もできるので、利用しやすさ重視でドラッグストアさんがほとんどです。（50代／女性／熊本県／専業主婦）
・ドラッグストアはリーズナブルでたくさん店舗があるため。（20代／男性／広島県／正社員）
・定価より安価で購入できるし、ポイントがつくからです。（50代／女性／長崎県／専業主婦）
・コスパがいいのでいろんなものを試せるので。また、テスターもあるので自分の好きな香りを選べるから。（30代／女性／三重県／専業主婦）
・特に香水のこだわりはないので手軽に買える場所が良いからです。（30代／男性／愛知県／正社員）
・週末に必ず行くので洗剤など他の買い物をするついでに探しやすいからです。（40代／女性／青森県／専業主婦）
・気軽に肩肘張らずに試すことができたり、購入できるから。（30代／女性／岡山県／正社員）
■まとめ
香水の購入場所についてのアンケートを行ったところ、「百貨店・デパート」での購入が41%で最多という結果になりました。 理由としては、「様々なブランドが入店している」「一度に多くのブランドを試せる」「店員さんに相談ができる」など、品揃えの良さや接客の質についての意見が多く見受けられました。
一方で「ディスカウントストア」や「ドラッグストア」など比較的安価な店舗で購入する人も多く、こちらでは価格面や利便性を重視する人が多く見受けられました。
扱う商品の種類以外にも、店舗の機能やサービス面など様々な要因の中で購入店舗を決めている事が分かりました。
■調査結果の引用・転載について
本レポートの著作権は、株式会社ノーマリズムが保有します。
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■株式会社ノーマリズムについて
「最高の普通を追求します。これからの普通を創造します。」をコンセプトに、美容業界やアパレル業界向けのWEBサービスを提供しています。
【運営サイト】
・「香水OEM検索」https://fragrance-oem.com/
・「Fragrance OEM Search]（英語版）」https://fragrance-oem.com/en
