この程、TPCマーケティングリサーチ株式会社（本社＝大阪市西区、代表取締役社長＝松本竜馬）は、2024年 女性の頭皮・髪に関する意識・実態調査（第5弾）について調査を実施、その結果を発表した。
【調査結果】
◆今回、女性の頭皮と髪に関する意識と実態を明らかにすべく、20～70代の女性1,236人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。今回は2020年に続き、5回目の調査となる。
◆調査の結果、頭皮・髪に関する悩みとして最も多かったのは20代・30代が「髪の傷み」、40～70代が「白髪」となった。このほか、頭皮ケアに関する意識について、「顔のたるみをケアするのに頭皮ケアは重要だ」「顔のハリをケアするのに頭皮ケアは重要だ」「フェイスラインをスッキリさせるために頭皮ケアは重要だ」と思う人は6割を超える結果となった。
◆ヘアケアアイテムの使用実態について2023年と比較すると、「ヘアオイル」は使用率が2.3pt増加。2020年と比較すると、11.0pt増加しており、この5年間で年々増加している。今回の調査で新たに聴取した、ヘアオイルに求めることについては、「髪にツヤを出したい」が53.9%で第1位となり、次いで「髪のまとまりを良くしたい」が53.4%、「髪の乾燥を防ぎたい」が42.3％などとなっている。
◆また、ヘアケアの魅力的なキーワードは、「髪のエイジングケア」が2023年よりも増加した。このほか、環境配慮に対する意識としては、多少高くても購入したいと思う取り組みにおいて、すべての項目で2023年よりも増加しており、環境配慮意識が高まっていることがわかった。
◆美容院・サロンの利用実態については、1年間の平均利用回数は4.6回（2023年比横ばい）、来店時に商品を購入した人の割合は27.7%（同2.6pt減）となった。このほか美容師とのコミュニケーションでは、自分に合ったヘアケアやヘアカラーについてのアドバイスを求めていることが分かった。
◆さらに、ヘアケアにかける金額をみると、自宅でのケアは全体平均が5,139円（2023年比201円増）、美容院・サロンでの年間利用金額は平均34,444円（同723円増）となった。このうち美容院・サロンでの30代の購入金額は33,807円（同5,437円増）と大きく増加したことが分かった。
◆当レポートでは、女性の頭皮・髪に対する考え方やヘアケアアイテムの利用実態、情報源、美容院・サロンの利用実態などについて調査。年代別に加えて、「コンシャスタイプ」「コスメラバータイプ」「ビューティエイジングタイプ」「ビューティ・マスタイプ」「ローコストタイプ」「セーフティタイプ」「ノー・リーズンタイプ」の7つのクラスター別でも分析し、女性の頭皮・髪に対する意識・実態の変化を探っている。
【調査要覧】
＜調査対象者＞
スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20～70代の女性
【調査実査日】
2024年4月26日
【調査結果】
◆今回、女性の頭皮と髪に関する意識と実態を明らかにすべく、20～70代の女性1,236人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。今回は2020年に続き、5回目の調査となる。
◆調査の結果、頭皮・髪に関する悩みとして最も多かったのは20代・30代が「髪の傷み」、40～70代が「白髪」となった。このほか、頭皮ケアに関する意識について、「顔のたるみをケアするのに頭皮ケアは重要だ」「顔のハリをケアするのに頭皮ケアは重要だ」「フェイスラインをスッキリさせるために頭皮ケアは重要だ」と思う人は6割を超える結果となった。
◆ヘアケアアイテムの使用実態について2023年と比較すると、「ヘアオイル」は使用率が2.3pt増加。2020年と比較すると、11.0pt増加しており、この5年間で年々増加している。今回の調査で新たに聴取した、ヘアオイルに求めることについては、「髪にツヤを出したい」が53.9%で第1位となり、次いで「髪のまとまりを良くしたい」が53.4%、「髪の乾燥を防ぎたい」が42.3％などとなっている。
◆また、ヘアケアの魅力的なキーワードは、「髪のエイジングケア」が2023年よりも増加した。このほか、環境配慮に対する意識としては、多少高くても購入したいと思う取り組みにおいて、すべての項目で2023年よりも増加しており、環境配慮意識が高まっていることがわかった。
◆美容院・サロンの利用実態については、1年間の平均利用回数は4.6回（2023年比横ばい）、来店時に商品を購入した人の割合は27.7%（同2.6pt減）となった。このほか美容師とのコミュニケーションでは、自分に合ったヘアケアやヘアカラーについてのアドバイスを求めていることが分かった。
◆さらに、ヘアケアにかける金額をみると、自宅でのケアは全体平均が5,139円（2023年比201円増）、美容院・サロンでの年間利用金額は平均34,444円（同723円増）となった。このうち美容院・サロンでの30代の購入金額は33,807円（同5,437円増）と大きく増加したことが分かった。
◆当レポートでは、女性の頭皮・髪に対する考え方やヘアケアアイテムの利用実態、情報源、美容院・サロンの利用実態などについて調査。年代別に加えて、「コンシャスタイプ」「コスメラバータイプ」「ビューティエイジングタイプ」「ビューティ・マスタイプ」「ローコストタイプ」「セーフティタイプ」「ノー・リーズンタイプ」の7つのクラスター別でも分析し、女性の頭皮・髪に対する意識・実態の変化を探っている。
【調査要覧】
＜調査対象者＞
スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20～70代の女性
【調査実査日】
2024年4月26日
＜資料名＞
2024年 女性の頭皮・髪に関する意識・実態調査（第5弾）
―「ヘアオイル」の使用率はこの5年間で年々増加！環境配慮に関する意識も高まっている―
URL： https://www.tpc-osaka.com/c/beauty/cr210240499
発刊日：2024年7月10日 頒価：462,000円（税込）
【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよびコンサルティング、調査資料の作成・販売
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号：IS598110
【本件に関するお問い合わせ】
電話番号：06-6538-5358
メールアドレス：webmarke@tpc-osaka.com
