2018年04月25日 17:30

TPCマーケティングリサーチ株式会社、健康食品の海外事業戦略について調査結果を発表

2016年度の主要11ヶ国における健康食品市場は、前年度比6.1％増の8兆5,786億円となった。同市場は、東南アジアを中心とする新興国や中国で、急速な経済成長や食生活の変化による健康意識の高まりに伴い、健康食品の需要が向上している。このため、日本の健康食品企業は新しい市場を求め、海外進出の動きを活発化させている。当資料では、日本の健康食品企業における海外事業展開の戦略を明らかにしている。

概要
◆日本国内の健康食品市場は近年、食品や飲料、医薬品、化粧品など様々な業界から多くの企業が参入しており、成長を続けている。しかし、少子高齢化の進行により今後の日本人口は減少が不可避とされていることから、将来的には大きな成長は見込みにくくなっている。一方、東南アジアを中心とする新興国や中国では、急速な経済成長やファストフードの浸透など食生活の変化といった要因から健康意識が高まり、健康食品の需要が向上。このため、日本の健康食品企業は新しい市場を求めて海外に進出する動きが拡大している。

◆日系企業の海外戦略について地域別にみると、中国や台湾、東南アジアを重点地域として位置付けている企業が多い。このうち中国については、人口ボリュームの大きさや中間所得層の増加、『新越境EC制度』の開始といった様々な要因から、同国事業に注力する企業が多くなっている。特に『越境EC』については、2016年4月にスタートして以降、従来よりも比較的低リスク・低コストで製品を展開できることから参入企業が増加している。現在参入している主な企業としては、2016年にディーエイチシーが『豌豆公主』に出店しているほか、2017年にはエーザイが『天猫国際』、アサヒカルピスが『京東全球購』にそれぞれ旗艦店を設けている。

◆商品面でみると、主要企業の多くが日本で展開している製品を輸出しており、パッケージも日本語表記のものが多くなっている。これは、海外に生産拠点を設ける際に必要となるコストや発生するリスクなどとの兼ね合いに加え、アジア地域では『Made in Japan』に対する安心性・信頼性が高いとされている点などが挙げられる。一方で、海外専用商品や専用ブランドの展開に注力し、展開国・地域のユーザー獲得を目指す企業も見受けられる。例えば、オルビスのシンガポール向けドリンク「コラーゲンドリンク12,000」はイスラム教徒でも安心してコラーゲンを摂取できることを訴求。近年増加しているイスラム教徒の獲得を図っている。

◆当資料では、日本の健康食品企業が展開している海外事業について、参入の経緯や組織体制、拠点、事業方針など様々な観点から分析。近年加速している海外事業展開の戦略を明らかにすることで、参入各社の海外事業に資するデータを提供することを目的としている。

TPC市場調査レポート
「2018年　健康食品の海外事業戦略調査」
―アジアで高まる健康志向に商機、主要各社の次の一手とは？―
詳細はこちら＞＞　http://www.tpc-osaka.com/fs/bibliotheque/mr220180401
資料体裁：A4判　140頁
発刊日：2018年4月12日
頒価：97,000円（税抜）

【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
所在地：大阪市西区新町2-4-2　なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよび調査レポートの出版
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号：IS598110

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フリーダイヤル：0120-30-6531

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