日本出版販売株式会社（本社：東京都千代田区 、代表取締役社長：平林 彰、略称：日販）は、美女が話題のビジネス書を紹介する書評サイト「美女読書」と、出版ニュースポータルサイト「新刊JP」（運営：株式会社オトバンク）と共同で、6月5日（金）より“生き方を変える自己啓発書”フェアを全国約400書店で開催しています。フェア実施店では、「美女読書」の美女モデルがポスター、POPになって書店店頭を華やかに彩るほか、表紙にスマホをかざすと美女モデルが動くAR動画を作成し、本との新たな出会いを演出します。
■リアル書店での売上が落ち込むビジネス書
自己啓発書を含むビジネス書全体の書店店頭売上は、年々拡大するネット書店や電子書籍の影響を一際大きく受け、前年割れが続いている状況です。忙しいビジネスパーソンにとって、時間と場所を選ばないネット書店や電子書籍は利便性が高く、リアル書店離れが進んでいると推測されます。
そこで普段ネット利用が多いビジネスパーソンに向けて、リアル店舗だからできる「楽しい買い物体験」と、紙の本だからできる「嬉しいサプライズ」を経験していただけるよう、当企画を考えました。
■ネット上での情報発信からリアル店舗へ送客
リアル店舗（=オフライン）とネット（=オンライン）とを連動させたプロモーションとして、オフラインでは全国約400の書店に美女モデルを使ったポスターやPOPなどを送付し、店頭フェアを開催しています。書店店頭で無料配布するリーフレットに記載のQRコードをスマホで読み込み、対象書籍の表紙をかざすとAR動画が再生され、美女が語りかけてくれる仕掛けを用意しました。
一方オンラインにおいては、「新刊JP」上に「美女読書」特設サイトを開設しました （URL：http://www.sinkan.jp/special/bijodoku/）。
特設サイトでは、美女がオススメする 5タイトルの書評のほか、フェア実施書店一覧を掲載しています。今後はフェア実施書店に実際にモデルが訪問し、書店レポートを行う模様を公開していく予定です。オンライン上でのPR活動がリアル店舗への送客を促し、書店店頭での購買に繋がることを目指してまいります。
■店頭ポスター・リーフレットイメージ
■リアル書店での売上が落ち込むビジネス書
自己啓発書を含むビジネス書全体の書店店頭売上は、年々拡大するネット書店や電子書籍の影響を一際大きく受け、前年割れが続いている状況です。忙しいビジネスパーソンにとって、時間と場所を選ばないネット書店や電子書籍は利便性が高く、リアル書店離れが進んでいると推測されます。
そこで普段ネット利用が多いビジネスパーソンに向けて、リアル店舗だからできる「楽しい買い物体験」と、紙の本だからできる「嬉しいサプライズ」を経験していただけるよう、当企画を考えました。
■ネット上での情報発信からリアル店舗へ送客
リアル店舗（=オフライン）とネット（=オンライン）とを連動させたプロモーションとして、オフラインでは全国約400の書店に美女モデルを使ったポスターやPOPなどを送付し、店頭フェアを開催しています。書店店頭で無料配布するリーフレットに記載のQRコードをスマホで読み込み、対象書籍の表紙をかざすとAR動画が再生され、美女が語りかけてくれる仕掛けを用意しました。
一方オンラインにおいては、「新刊JP」上に「美女読書」特設サイトを開設しました （URL：http://www.sinkan.jp/special/bijodoku/）。
特設サイトでは、美女がオススメする 5タイトルの書評のほか、フェア実施書店一覧を掲載しています。今後はフェア実施書店に実際にモデルが訪問し、書店レポートを行う模様を公開していく予定です。オンライン上でのPR活動がリアル店舗への送客を促し、書店店頭での購買に繋がることを目指してまいります。
■店頭ポスター・リーフレットイメージ
■フェア対象書籍
・スティーブン・R・コヴィー著『完訳 ７つの習慣』（キングベアー出版）
・稲盛和夫著『生き方』（サンマーク出版）
・ケリー・マクゴニガル著『スタンフォードの自分を変える教室』（大和書房）
・サミュエル・スマイルズ著『自助論』（三笠書房）
・ナポレオン・ヒル著『文庫版 思考は現実化する 上下巻』（きこ書房）
■本件に関するお問い合わせ
日本出版販売株式会社 マーケティング本部 流通改革推進グループ 担当：村井
TEL：03-6316-2113 FAX：03-3292-8517
Email：murai_t@nippan.co.jp
