2013年04月17日 17:30

マーケティングリサーチ会社の総合企画センター大阪は、消費者調査レポート『頭皮ケアの実態と商品ニーズ探索』-消費者は『頭皮ケア』に何を求めているのか？-を発刊！

今回、女性の頭皮ケアの実態と商品のニーズを探るべく、一般の女性622人を対象にアンケート調査を実施した。その結果、頭皮ケア商品の関心度は、51.5％と高い値を示した。また、頭皮ケアをすることで「頭皮の血行不良」「頭皮のかたさ」「頭皮の汚れ」といった悩みを解消したいという意見が多かった。さらに、今後の頭皮ケア商品の使用意向については、5割超が今後も使用したいと回答している。

概要
◆今回、女性の頭皮ケアの実態と商品のニーズを探るべく、一般の女性622人を対象にアンケート調査を実施した。

◆その結果、頭皮ケア商品の関心度は、2007年（56.8％）および2009年（69.9％）の調査時と比較すると低下していたが、依然として51.5％と高い値を示した。特に30代が59.4％で最も高い関心を寄せているほか、使用経験率も4割を超えて高かった。

◆また、頭皮ケアをすることは、どのような頭皮・髪悩みを解消してくれるものだと思うかを尋ねたところ、「頭皮の血行不良」「頭皮のかたさ」「頭皮の汚れ」といった頭皮に関する悩みを挙げる人が多かった。一方、「白髪」「クセ毛」「髪のうねり」については、生理的由来（加齢、遺伝、体質等）の要因と関連付けられているためか、頭皮ケアとの相関性が低かったが、同じ生理的由来が主要因であっても、「髪のツヤ」「髪の傷み」「髪のハリコシ」などの髪悩みについては、一定の相関性が確認できた。

◆今後の頭皮ケア商品の使用意向については、5割超が今後も使用したいと回答しており、効果としては「汚れ解消」「血行改善」「ツヤ」などを期待し、「頭皮との相性」「安全性」「副作用の有無」といった“安心・安全性”も重視する傾向がみられた。

◆本報告書では年代別のクロス集計はもちろんのこと、頭皮年齢別やノンシリコンの認知別、頭皮ケア商品への関心度合い別のクロス集計も収録している。

■調査方法
インターネットによるアンケート調査
有効サンプル数：622名
調査地域：全国
抽出条件：20～60代の一般女性622名（人口構成比による割付）

■調査ポイント
1.頭皮ケア商品の関心度
2.頭皮ケアと頭皮・髪悩みの相関性
3.美容院・サロンのニーズ、役割
4.ノンシリコンについて
5.頭皮ケア商品の使用・購入実態
6.頭皮ケアブランドの使用状況と効果実感
7.頭皮ケア商品の使用中止・不使用の理由
8.頭皮ケア商品の今後の需要性

TPC消費者調査レポートNo.176
『頭皮ケアの実態と商品ニーズ探索』
-消費者は『頭皮ケア』に何を求めているのか？-
詳細はこちら＞＞http://www.tpc-osaka.com/fs/bibliotheque/cr610130207
体裁：A4判カラーコピー製本約110頁＋CD-ROM版
※CD-ROM版には、レポート編・データ編（基本クロス集計・ローテ゛ータ・調査票）を収録しています。
発刊日：2013年4月16日
頒　価：230,000円（税抜）

【会社概要】
■会社名　　　株式会社総合企画センター大阪
■所在地　　　大阪市西区新町2-4-2　なにわ筋SIAビル
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■事業内容　マーケティングリサーチおよび調査レポートの出版

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