2011年09月29日 09:00

TPCマーケットレポート「2011年度化粧品企業のR&D戦略」を発刊！　-グローバル化とCSRへの対応を迫られる化粧品企業の今後の展望-

化粧品のR&D費は、ここ数年微増にとどまっている。その中で注目される研究開発の動きとしては、グローバル化への対応である。いかに現地ニーズに沿った製品開発を進めるかがポイントであり、その中で「日本品質」を実現し、グローバルブランドの育成を図るかにある。

●概要
国内化粧品市場は長引く不況や消費者の低価格志向、異業種からの新規参入、さらには東日本大震災の影響などにより依然として厳しい競争環境が続いている。
こうした影響を受けて、主要な化粧品企業の販売高は近年伸び悩みをみせており、中国をはじめとするアジア市場に活路を見出す企業も少なくない。またこれに伴い、R&D費もここ数年は微増にとどまっており、研究開発の効率化が課題となっている。こうした状況のなか、近年の化粧品企業のR&Dの特徴としては次の5点に集約できる。
（1）市場ニーズへの即応：製品ライフサイクルが短縮化し急速に変化する消費者のトレンドをいち早く把握し、開発製品を好タイミングで市場に送り出すこと。これに向けて各社はR&D体制を再編し、製品上市までの効率化とスピードアップを図っている。
（2）消費者との積極的なコミュニケーション：消費者ニーズを迅速に収集してそれを製品開発に応用するとともに、自社の技術情報を消費者にフィードバックすること。これにより、市場ニーズに素早く対応しているほか、企業イメージの向上や消費者の安心感の醸成につなげている。
（3）高付加価値商品の開発：『安心・安全性』、『機能性』、『官能・情緒性』などを軸にイノベーションを生み出し、競争力を高めること。特に、社外の研究機関や大学、異業種企業との共同研究を推進し、研究開発の質やスピードの向上、新しい価値の創出に努めている。
（4）グローバル化への対応：現地のR&D拠点の増員や専門組織の創設を通じて、現地の気候や習慣、肌質、関連法規などの情報を収集・分析し、現地ニーズに沿った製品開発を行うこと。従来は現地専用ブランドの開発が主流だったが、近年はアジア地域において“日本品質”への信頼が厚いことから、国産ブランドをグローバルブランドへと育成しようとする動きも活発化している。
（5）CSRへの対応：企業としての社会的責任を果たすこと。環境問題への関心の高まりを背景に、環境配慮容器の実用化や環境負荷低減素材・技術の開発が活発化している。また、国際的に動物愛護運動が高まっていることや2013年にEUで動物実験が全面的に禁止されることを見据えて、動物実験代替法の開発が加速している。
◆当資料では主要な化粧品企業のR&D戦略を、組織体制、R&D費・人員、注力テーマ、特許、産学官との提携状況などから多角的に分析し、各社の今後の展望についてレポートしている。

ＴＰＣマーケットレポート
「2011年度化粧品企業のR&D戦略」-グローバル化とCSRへの対応を迫られる化粧品企業の今後の展望-
http://www.tpc-osaka.com/detail.php?prod_code=mr210110041

資料体裁：Ａ４判　165頁
発刊日：2011年9月9日
頒価：87,000円（税抜）

【会社概要】
　■会社名　株式会社総合企画センター大阪
　■所在地　大阪市西区新町2-4-2　なにわ筋SIAビル
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　■事業内容　マーケティングリサーチおよび調査レポートの出版

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