2011年03月01日 10:30

TPCマーケットレポート「2011年　通販化粧品の市場分析調査」を発刊！　　　－シェア固めを狙う大手企業、中堅企業の巻き返しはなるか？－

当調査は、通販化粧品市場を分野別、企業別、商品別に分析するとともに、主要23社の事業戦略についてレポートしたもの。 2009年度の通販化粧品市場は前年度比7.0％増の3,053億円となっており、2000年以降、一貫して右肩上がりの成長を続けている。この要因としては、ネット通販の利用者が年々増加していること、外資系企業や国内制度系企業が通販チャネルの強化に乗り出していることが挙げられる。また近年、異業種からの新規参入が相次いでいることも、市場の活性化につながっている。

●概要
2009年度（2009年12月～2010年11月に迎えた決算を対象）の通販化粧品市場は前年度比7.0％増の3,053億円。伸長率は2000年以降で最も高い水準だった2008年度に及ばなかったものの、依然として高い成長率を維持し、販売高は3,000億円を突破している。
主要企業別にみると、トップシェアは前年度に引き続きＤＨＣで、主力商品のリニューアルと「薬用Ｑシリーズ」の発売が寄与し堅調に推移した。第2位にはオルビスを抜いて悠香が踊り出ている。同社は折込チラシとＴＶＣＭを積極的に活用したことが奏功した。このほか、ガシー・レンカー・ジャパン、ドクターシーラボ、新日本製薬などもＴＶＣＭを中心に露出を高めたことで主力商品が売上を伸ばした。一方、老舗企業のファンケル、オルビス、アテニア、エイボン・プロダクツなどは、消費低迷と競争激化により主力商品以外のアイテムが苦戦を強いられ、減少推移している。
今後の市場予測としては、成長率はやや鈍化するものの、少なくともこの先3年間は5％前後の成長率を維持する見通し。ただし、2009年度において前年度割れした企業の数は2008年度よりも増加しており、企業間の好不調の差がよりいっそう鮮明になっている。このため今後は、一部の企業が業績を大きく伸ばす一方で、競争の激化に伴い縮小や撤退を余儀なくされる企業が増加するとみられる。
今後の通販化粧品市場に影響を与えるプラス要因としては、(1)外資系企業や国内制度系企業（特にアウトオブブランドや通販専門の子会社）による通販チャネルの強化、(2)異業種企業の新規参入の増加による市場の活性化、(3)中高年層によるネット通販の利用者増加、(4)テレビ通販番組の放送枠拡大が挙げられる。一方、マイナス要因としては、(1)ヒット商品の一巡、(2)景気の低迷に伴う消費者の低価格志向および購入単価の下落、(3)売上高重視の施策から収益性重視の施策への転換、(4)新規顧客獲得数の鈍化を挙げることができる。
当資料では、今後も高い成長性と激しい競争が予想される通販化粧品市場について、大手通販企業から中堅企業、新規参入企業までを調査。最新の売上高をはじめ、新規参入状況、商品展開、使用媒体、顧客サービスなど、各社の新規顧客獲得から優良顧客囲い込みのためのさまざまな施策について多角的に分析している。

TPCマーケットレポート
「2011年　通販化粧品の市場分析調査」
http://www.tpc-osaka.com/detail.php?prod_code=mr210110006

●発刊日2011年3月1日
●体裁：A4判　176頁
●頒価：製本版91,350円（税込）、CD-ROM版10,500円（税込）
注）CD-ROMは製本版をご購入いただいたお客様のみのご提供となります。

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