「モバイルサイト会員登録ユーザーの実態調査」
～会員登録のきっかけは？商品・サービスの購買・利用に繋がるのか？～
業態・商材ジャンルごとに異なる、消費者へのアプローチを読み解く
株式会社アイ・エム・ジェイ（JASDAQ 4305）のグループ会社である株式会社IMJ モバイル（本社：東京都目黒区 代表取締役社長：川合純一）のモバイルナレッジラボ（※）は、「モバイルサイト会員登録ユーザーの実態調査」を実施いたしました。
調査期間は2010 年9 月16 日～9 月22 日、有効回答数は790 名から得られました。
【調査結果概要】
IMJ モバイルでは、BtoC 企業が展開するモバイルサイトを業態・商材別に5 つのジャンルに分け、それぞれに登録しているユーザーへの調査を実施いたしました。本レポートでは、調査結果の一部を紹介します。
【調査結果のトピック】
●「小売・店舗（飲食）」（例：マクドナルド、スターバックス、ミスタードーナツなど）
モバイルサイトに登録、アクセスすることで、お得な情報を入手し、実際に購入をすることに繋がっていることがわかりました。
●「小売・店舗（衣料）」（例：H&M、GAP、ZARAなど）
メルマガをきっかけとして、セール情報や最新情報を確認している様子が伺え、販売店への誘導にモバイルサイトが貢献できていると推察できます。
●「インポートブランド」（例：COACH、BVLGARI、LOUIS VUITTONなど）
ブランドそのものが好きでモバイルサイトへ登録するユーザーが多いため、ダウンロードコンテンツがひとつのフックとなっていることがわかりました。
●「生活消費財メーカー」（例：コカコーラ、GATSBY、日清食品など）
モバイルサイトへの登録はキャンペーンがきっかけではあるものの、サイト閲覧後に実際に商品を購入したり、購入頻度が増えたりと消費行動の促進に繋がっている様子が伺えます。
●「耐久消費財メーカー」（例：ソニー製品情報、パナソニック、NISSANなど）
価格帯が比較的高いジャンルであるため、すぐに購入に繋がる割合は低いものの、商品についてクチコミ等を調べたり、比較検討の候補にいれたりと興味の喚起ができていることがわかりました。
※モバイルナレッジラボとは
ＩＭＪモバイルのモバイルナレッジラボは、日々進化を続けるモバイルを取り巻くさまざまなテーマについて、多様な視点から調査・分析を行い、ナレッジ化し、世の中に発信していくことを目的として活動を行っています。
※詳細は、以下の資料をご参照下さい。
http://www.imjmobile.co.jp/news/report_20101104-282.html
【株式会社IMJ モバイル 会社概要】
株式会社アイ・エム・ジェイのグループ企業であるIMJ モバイルは、調査分析から戦略立案、ユーザビリティ設計、クリエイティブ、システム開発、運用までのフルサービス＆ワンストップサービスを提供しております。国内最大級の実績と経験をベースに、スマートフォンを含めたモバイル領域において、企業のデジタルマーケティングをサポートいたします。
社名 株式会社IMJ モバイル
本社 東京都目黒区青葉台3-6-28 住友不動産青葉台タワー
ＵＲＬ http://www.imjmobile.co.jp/
設立 2000 年7 月18 日
資本金 3 億963 万7500 円（2010 年7 月現在）
従業者数 約350 名（2010 年7 月現在）
事業内容 ・携帯公式サイト企画・運営事業
携帯メディア、広告事業
携帯サイト構築・運営代行事業
携帯ソリューション事業、等
＜本件に関するお問合せ先＞
■調査に関するお問合せ先
株式会社IMJ モバイル http://www.imjmobile.co.jp/
マーケティング本部プランニング室 担当：嶋田 TEL：03-6415-4352
■プレスからのお問合せ先
株式会社アイ・エム・ジェイ http://www.imjp.co.jp/
広報グループ TEL：03-6415-4257 E-mail：irpr@imjp.co.jp
～会員登録のきっかけは？商品・サービスの購買・利用に繋がるのか？～
業態・商材ジャンルごとに異なる、消費者へのアプローチを読み解く
株式会社アイ・エム・ジェイ（JASDAQ 4305）のグループ会社である株式会社IMJ モバイル（本社：東京都目黒区 代表取締役社長：川合純一）のモバイルナレッジラボ（※）は、「モバイルサイト会員登録ユーザーの実態調査」を実施いたしました。
調査期間は2010 年9 月16 日～9 月22 日、有効回答数は790 名から得られました。
【調査結果概要】
IMJ モバイルでは、BtoC 企業が展開するモバイルサイトを業態・商材別に5 つのジャンルに分け、それぞれに登録しているユーザーへの調査を実施いたしました。本レポートでは、調査結果の一部を紹介します。
【調査結果のトピック】
●「小売・店舗（飲食）」（例：マクドナルド、スターバックス、ミスタードーナツなど）
モバイルサイトに登録、アクセスすることで、お得な情報を入手し、実際に購入をすることに繋がっていることがわかりました。
●「小売・店舗（衣料）」（例：H&M、GAP、ZARAなど）
メルマガをきっかけとして、セール情報や最新情報を確認している様子が伺え、販売店への誘導にモバイルサイトが貢献できていると推察できます。
●「インポートブランド」（例：COACH、BVLGARI、LOUIS VUITTONなど）
ブランドそのものが好きでモバイルサイトへ登録するユーザーが多いため、ダウンロードコンテンツがひとつのフックとなっていることがわかりました。
●「生活消費財メーカー」（例：コカコーラ、GATSBY、日清食品など）
モバイルサイトへの登録はキャンペーンがきっかけではあるものの、サイト閲覧後に実際に商品を購入したり、購入頻度が増えたりと消費行動の促進に繋がっている様子が伺えます。
●「耐久消費財メーカー」（例：ソニー製品情報、パナソニック、NISSANなど）
価格帯が比較的高いジャンルであるため、すぐに購入に繋がる割合は低いものの、商品についてクチコミ等を調べたり、比較検討の候補にいれたりと興味の喚起ができていることがわかりました。
※モバイルナレッジラボとは
ＩＭＪモバイルのモバイルナレッジラボは、日々進化を続けるモバイルを取り巻くさまざまなテーマについて、多様な視点から調査・分析を行い、ナレッジ化し、世の中に発信していくことを目的として活動を行っています。
※詳細は、以下の資料をご参照下さい。
http://www.imjmobile.co.jp/news/report_20101104-282.html
【株式会社IMJ モバイル 会社概要】
株式会社アイ・エム・ジェイのグループ企業であるIMJ モバイルは、調査分析から戦略立案、ユーザビリティ設計、クリエイティブ、システム開発、運用までのフルサービス＆ワンストップサービスを提供しております。国内最大級の実績と経験をベースに、スマートフォンを含めたモバイル領域において、企業のデジタルマーケティングをサポートいたします。
社名 株式会社IMJ モバイル
本社 東京都目黒区青葉台3-6-28 住友不動産青葉台タワー
ＵＲＬ http://www.imjmobile.co.jp/
設立 2000 年7 月18 日
資本金 3 億963 万7500 円（2010 年7 月現在）
従業者数 約350 名（2010 年7 月現在）
事業内容 ・携帯公式サイト企画・運営事業
携帯メディア、広告事業
携帯サイト構築・運営代行事業
携帯ソリューション事業、等
＜本件に関するお問合せ先＞
■調査に関するお問合せ先
株式会社IMJ モバイル http://www.imjmobile.co.jp/
マーケティング本部プランニング室 担当：嶋田 TEL：03-6415-4352
■プレスからのお問合せ先
株式会社アイ・エム・ジェイ http://www.imjp.co.jp/
広報グループ TEL：03-6415-4257 E-mail：irpr@imjp.co.jp
