■企画の背景
近年、旅行のスタイルは「ニューツーリズム」と呼ばれるテーマ性の強いものが関心を集めています。（図表１参照）
図表１の示すように、レジャー白書調査によれば、「１. テーマ志向」「２. 交流志向」「３. 情報積極性」「４. 体験志向」「５. 滞在志向」「６. オフ志向」の６つの視点についてＡ・Ｂの対立軸を設定し、どちらかといえば新しい旅の価値観を反映していると思われる項目を「Ａに近い」方に配して、どちらに考え方が近いかをたずねたところ、「Ａに近い」という回答が過半数を超す項目が６問中４問となり、「新しい旅の価値観」が定着してきていることがわかります。
「テーマ志向」（65.3％）や「滞在志向」（60.0％）には６割以上の人が共鳴しています。「土地の人との交流」を求める人は約４割ですが、対立軸として立てた「仲間との交流」への志向も根強い中で、かなりの高率であるといえます。
「団体旅行から個人旅行へ」「顧客ニーズの多様化」「テーマ性の高まり」といった人々の価値観・ニーズの変化に対応する新しい旅のあり方として、「ニューツーリズム」の今後の活性化が期待されています。
図表１ 新しい旅の価値観
（出典： 社団法人中央調査社「中央調査報（No.598）」より「レジャー白書2007」に見るわが国の余暇の現状）
※「レジャー白書2007」・・・編集： 財団法人社会経済生産性本部
ナクアホテル＆リゾーツマネジメントでは、「ニューツーリズム」の中でも特に「グリーンツーリズム」や「アグリツーリズム」（農業体験・収穫体験などを通して、自然や地域の人との交流をテーマとしている）に注目し、リゾートホテルオリビアン小豆島にて、お客様が本格的な農業体験・収穫体験を気軽にお愉しみいただける田植え～稲刈りの体験プランをご用意いたしました。
「グリーンツーリズム」や「アグリツーリズム」は、「ニューツーリズム」の中でもエコ（ECO）やロハス（ＬＯＨＡＳ）など時流のキーワードと共に社会的に浸透しており、今般の企画も日本の農業の基本である稲作に関して、「『自然・農業に親しみたい』というお客様のご要望を、いかにお気軽に楽しく体験いただけるか」という点に注力したものです。
■企画の概要
◆5月9日～10日 ～田植え編～ 裸足で田植えに挑戦！もうあなたは泥の感触のとりこ。
◆6月6日～ 7日 ～かかし編～ 稲を守るため、協力して「かかし」を作ろう！アートな「かかし」登場の予感も・・・
◆8月29日～30日 ～稲刈り編～ いよいよお米の収穫！！小豆島のお米で、お寿司＆おにぎりを作って食べる最高の贅沢。
小豆島の美しくのどかな風景の中で、泥にまみれて田植えし黄金色の稲穂を収穫する、心からリフレッシュいただけるプランとなっており、一般のお客様だけでなくロハス（ＬＯＨＡＳ）指向のお客様からもご指示いただけるものと自負しております。
お客様が、これまでにない感動体験の余暇をお過ごしいただけますよう、スタッフ一同、心よりお待ち申し上げております。
夕陽も日本百選！ でも、眺望だけが自慢ではありません。
リゾートホテルオリビアン小豆島から見る夕陽は、「日本夕陽百選」にも入る絶景です。
瀬戸内海に落ちる夕陽は、感動そのもの！
でも、決して眺望だけが自慢のホテルではありません。
自然とのふれあいをテーマにアクティビティを充実させた、料理も温泉もサービスも、
全てが自慢のリゾートホテルを是非体感してください。
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【ホテル概要】
■施設名 リゾートホテル オリビアン小豆島
※日本夕陽百選にも選ばれた、瀬戸内海の島々を一望できる眺望は絶景
ゆったりとした時間の流れる中、真の癒しを体感できるホテル
■総支配人 敦賀正樹
■所在地 香川県小豆島夕陽ケ丘
■ＴＥＬ 0879－65－2311
■ＵＲＬ http://olivean.com/
■お問い合わせ 総支配人室長 加藤貴行
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【会社概要】
■会社名 株式会社 ナクア ホテル＆リゾーツ マネジメント
■代表者 代表取締役 丑越武信
■設 立 ２００６年５月２６日
■本社所在地 東京都中央区新川１－２－１１ フジライト新川ビル５Ｆ
■ＴＥＬ ０２８７－６７－３１３１
■ＵＲＬ http://www.naqua.co.jp/
■事業内容 ホテル・ゴルフ場・スキー場等の運営、リゾートクラブ会員権の募集及び販売代行、
リゾートクラブの運営、旅行業、その他
■運営受託施設 ホテルエピナール那須、リゾートin白浜、リゾートホテルオリビアン小豆島、
ホテル＆コテージ白河関の里、ナクア白神ホテル＆リゾート、ナクア白神
ゴルフコース、ナクア白神スキーリゾート、津軽高原ゴルフ場、阿仁スキー場、
湯沢中里スキー場 (2008年12月現在)
■お問い合わせ 営業本部 金子俊
