ダメなプレスリリースの雛形を元に書き方を解説［社名変更編］

【解説シリーズ！】では、各プレスリリースの内容に合わせて、ダメなサンプルリリースをもとに注意すべきポイントを解説しています。

過去に紹介したダメなプレスリリースの雛形を元に解説している記事はこちら

今回で11回目となる【解説シリーズ！】のテーマは「社名変更」です。
プレスリリースの題材となる趣旨は以下の通りです。

タイトル

まずはタイトルです。

旧社名と新社名の両方を入れたタイトルにしよう

社名変更のプレスリリースを出すときに、意外と多いのがこういった“具体性のないタイトル”なんです。

このようなケースでは、おそらく自社サイトの「お知らせ」や「プレスリリース」のコンテンツに掲載する時のタイトルを、そのままメディア向けのプレスリリースに転用していることが考えられます。
当然ですが、サイト訪問者は、あらかじめどこの企業の話なのかがわかっているので、1のようなシンプルなタイトルでもまったく問題ありません。

しかし、プレスリリースをメディアに配信する場合はどうでしょうか。
このタイトルでは、どこの会社がなんという社名に変わったのかが、まったくわかりませんね。

社名変更のプレスリリースの場合は、3のようにタイトルには旧社名と新社名の両方を入れましょう。なぜなら、プレスリリース配信日における新社名の認知度はゼロに近く、これまで同様に旧社名でネット検索する人が多いことが容易に想像できるからです。
さらに、2のように社名の前に業種などを説明する修飾語をつけると、読み手にも理解しやすく印象にも残りやすいですね。

本文

続いて本文です。

社名変更の「理由・背景」をきちんと記載しよう

本来、「社名変更」はプレスリリースの対象となりうるテーマではありますが、その中身の情報が4のように新社名だけポツンと書かれているものとなると、これはプレスリリースではなく一方的な「お知らせ」になってしまいます。

ここで重要なことは、「なぜ今、社名変更をすることになったのか」という理由や背景であり、これこそがこのプレスリリースのニュースバリュー（情報価値）です。適切な本文の例の5のような丁寧な説明を心がけましょう。

新社名としてスタートする決意や抱負をアピールしよう

新社名としてスタートするにあたり6のようにあらためての決意や抱負などを語ることは、企業認知の向上やメディアへのアピールにもつながります。ただしこの場合、「今後もスタッフ一同頑張ります」といった抽象的な挨拶文のみはやめましょう。

以上が「社名変更」に関するプレスリリースを作成する上でのポイントです。

社名変更のプレスリリースは、自社の認知度向上や競合他社との差別化を広くアピールできる絶好の機会です。その反面、一度発表されると社内外への影響力が大きい文書でもあります。発表するプレスリリース内容は事前によく経営陣と確認をするなど、万全の体制で挑みましょう。

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