ダメなプレスリリースの雛形を元に書き方を解説［商品・サービスを「本格的に」提供開始編］

【解説シリーズ！】では、各プレスリリースの内容に合わせて、ダメなサンプルリリースをもとに注意すべきポイントを解説しています。

過去に紹介したダメなプレスリリースの雛形を元に解説している記事はこちら

今回で12回目となる【解説シリーズ！】のテーマは「商品・サービスを「本格的に」提供開始」です。
プレスリリースの題材となる趣旨は以下の通りです。

タイトル

まずはタイトルです。

タイトルにきちんと「正式版」と記載しよう！

1の情報だけでは、まるで新サービスが提供開始されたかのように受け取れます。
しかし、β版とはいえサービスそのものは、すでにずっと前から提供開始されているもの。正式版として提供開始するからには、新サービス発表のプレスリリースと同等のスタイルで配信したいという気持ちは分かりますが、記者に誤解を与えるようなタイトルはやめましょう。
何よりも、まずは4のように事実をきちんと書く、ということが記者から信頼を得るための大原則です。

好調さや機能拡充の情報をチラ見せして、正式版としての期待感をタイトルで表現しよう！

シンプルで簡潔なタイトルも時には歓迎されますが、まったく味気のない表現は考えものです。
今回のテーマでは、時間をかけて育てた自社サービスが、ユーザー企業の反響を受け、晴れてβ版から正式版へと成長した喜ばしい情報です。2や3のように、少しでもそのエッセンスをタイトルに入れることで、たちまち記者が読んでみたくなるようなプレスリリースに変身します。

本文

続いて本文です。

「正式版として」「本格的に」サービス開始に至った理由・背景がもっとも大切

5のように、もともと提供していたサービスを「正式版として」または「本格的に」提供開始をする、というテーマのプレスリリースでよくあるのが、まったくその理由や背景が書かれていないというものです。

ちなみに、正式版の提供開始に至った理由や背景として、記者が具体的に知りたい情報は、以下の3つに分類できます。適切な本文の例では、これら3つの情報を6～8として盛り込んでいます。参考にしてみてください。

（１） すでに提供開始していたサービス（β版）は、一体いつからやっていたのか？

→例えば、β版から正式版になるまでにかかった期間が1ヶ月なのか3年なのかで、そのニュース性は大きく異なります。6のような既存サービスの開始時期は過去の情報だからといって省略しがちですが、記者にとっては重要な情報となります。

（２） 正式版へ移行するに至った具体的な理由や背景は何？

→7では、「サービスが好調」だけの曖昧な情報だけではなく、具体的な会員数や実績をきちんと数値を示しています。

（３） なぜこのタイミングで移行？

→これは、（２）の理由や背景にも含まれる場合もあります。今回の例では8のように新機能の実装が理由でしたが、他に「β版の提供開始から1周年を機に」など様々な理由が挙げられます。
自社では当たり前の情報でも記者にとっては知りたい情報でもあるので、省略せず丁寧に説明しましょう。

以上が「商品・サービスを「本格的に」提供開始」に関するプレスリリースを作成する上でのポイントです。

一般的な新サービスの提供開始のプレスリリースとの違いを理解し、読み手である記者の視点に立ったプレスリリース作成をしましょう。

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