ダメなプレスリリースの雛形を元に書き方を解説［実績発表編］

【解説シリーズ！】では、各プレスリリースの内容に合わせて、ダメなサンプルリリースをもとに注意すべきポイントを解説しています。

過去に紹介したダメなプレスリリースの雛形を元に解説している記事はこちら

さて今回で3回目となる【解説シリーズ！VOL.3】のテーマは「実績発表」です。
プレスリリースの題材となる趣旨は以下の通りです。

タイトルのポイント

それではタイトルを見てみましょう。

日本初の根拠は？

1インパクトのあるタイトルは非常にメディアの目を引きます。しかし、その情報には信頼性が無ければなりません。検索エンジンで調べて出てこなかったからと、最上級の表現（日本初、日本一等）を用いていませんか？客観的裏付けがなければ、最上級表現の使用は控えましょう。客観的裏付けに乏しいと、景品表示法違反となる場合があります。

タイトルはコンパクトに！

2タイトルはなるべく短く、キャッチ―にが基本です。文章にしてしまうと、内容を理解するまでに時間がかかります。文章にするのではなく、体言止めを用い一言で言い切る形にすると、読み易くなります。

上記を踏まえタイトルを修正してみましょう！

一目で内容が分かるようになりましたね！

本文のポイント

本文の書き出しは、プレスリリースの結論を記載するのが一般的です。

会社名の前に修飾語があり、誰が【Who】どこで【Where】何を【What】いつ【When】どうする（した）【How】も盛り込まれています。さてどこが適切でないのでしょうか。

発売開始？販売開始？

３発売とは瞬間的な行為を表す単語です。また販売は継続的な行為を表します。ですので、正しくは販売開始という表現になります。発売という単語を使用するならば、「20xx年x月x日（月）に発売した」と変更したほうがよいでしょう。

続いて、本文の詳細です。

実績を達成した理由があるとなお良い！

4ただ単にダウンロード数が100万を突破しただけでなく、どういった理由でダウンロード数が伸びたのかなど、具体的な自社の見解を記載した方がプレスリリースとして適切です。

抽象的な表現ではなく具体的数値を！

5「すごい」「すばらしい」「とても速い」等の抽象的な表現を用いてしまうと、何がすごいのか、何がすばらしいのか、どれぐらい早いのかが全く分かりませんね。「●％増加」や「●％向上」というように具体的データを数値に落とし込み読み手に疑問を抱かせないようにします。
今回のプレスリリースでは、具体的な期間を入れることでよりわかりやすくなります。
タイトルに書いたことは必ず本文にも入れましょう。

当社、弊社はできる限り使用しない！

6よくプレスリリースの中に、当社、弊社という表現を見かけます。プレスリリースの中に会社名が1社しか出てこない場合はまだいいですが、複数の社名が出てくる場合には読み手の混乱を与えてしまいます。そのため、当社、弊社はできる限り使用せず、会社名をそのまま表記した方が良いでしょう。株式会社や有限会社等の法人格の表記は、2回目以降省略しても大丈夫です。

URLの詰め込みはNG！

7アプリ開発会社では、アプリの種類が多岐にわたる場合があります。もちろんサービスもしかり。プレスリリース内にURLを記載すると自動でリンクが貼られる場合が多いため、誘導目的で多くのURLを記載されたいことでしょう。しかしながら、プレスリリースでの主体（伝えたいこと）は、何でしょうか？あからさまなリンク誘導は、メディアの方だけでなく一般ユーザーにも良い印象を与えません。

以上、実績発表のプレスリリースの書き方に関するポイントの解説でした！

プレスリリースを書く上で大切なポイントは、自社都合ではなく読み手の気持ちになって書くことです。現在プレスリリースは、メディアだけでなく一般ユーザーも目にする機会が多くなっています。誰が読んでも内容が理解できるよう、わかりやすく読みやすいプレスリリースを作成していきましょう。

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